Les compétitions par équipe pour les cavaliers de saut d’obstacles, dit Coupe des Nations, existent depuis 1909. Depuis 1965, les quatorze Coupe des Nations ont été unis dans un classement annuel. Mais seulement dans les années quatre-vingt, la Fédération Equestre Internationale (FEI) a permis la remise d’un prix d’argent pour la Coupe des Nations.

Quelques années plus tard, la maison de couture italienne Gucci est devenue le sponsor de la série de la Coupe des Nations. Max E. Ammann était son directeur à partir de 1989 et il est devenu membre du Comité de la Coupe des Nations de la FEI. Lorsque la société informatique néerlandaise HCS a repris le partenariat de la série de la Coupe des Nations, Max E. Ammann est resté son directeur.

En 1996 c’est l’entreprise coréenne Samsung qui devient sponsor de la série de la Coupe des Nations avec une entente de plusieurs millions. Max E. Ammann faisait partie du comité de pilotage et a été membre du Comité de la Coupe des Nations de la FEI. Son entreprise network4events (autrefois Editions Hippiques) était engagée par Samsung pour prendre soin de la communication externe et des relations avec les organisateurs.

Dans les années nonante, le nombre de compétitions dans la Coupe des Nations a doublé  soit 31 compétitions en 1998.

Max E. Ammann était significativement impliqué dans les efforts visant à donner une nouvelle structure à la Coupe des Nations. À partir de 2003, la Coupe des Nations a été divisés en Super League et une série des Prix des Nations.

Les huit meilleures nations ont formé la Super League, qui s'est réunie lors de huit événements européens de haut niveau. Lors de la finale à Barcelone (ESP), les huit équipes pouvaient gagner le double de points. Le dernier placé dans le placement du Super League était reléguée à la série des Prix des Nations - le gagnant de la série des Prix des Nations est monté en division supérieure (soit la Super League).

> 01.05.1989 - 30.04.1990: Directeur de la Coupe des Nations Gucci série (Max E. Ammann)
> 01.05.1990 - 31.10.1991: Directeur de la Coupe des Nations HCS série (Max E. Ammann)
> 01.05.1996 - 30.04.2001: Communication et relations publiques responsable du Samsung Nations Cup Series (Max E. Ammann)

> Fédération Equestre Internationale (FEI)
> Gucci (ITA)
> HCS (NED)
> Samsung (KOR)